热门服务
  • 找企业
    生产商
    经销商
    服务商
  • 找产品
    医药
    西药
    中药
    生物制药
    药用辅料
    健康食品
    保健品
    健康食品
    功能性食品
    天然原料
    食物配料
    医疗保健
    医疗器械
    口腔医疗
    中医理疗
    防护用品
    康复设备
    健康用品
    健康服务
    健康管理
    医养机构
    康养基地
  • 找展会
    医药展
    医疗器械展
    口腔展
    健康食品展
    保健品展
    健康产业展
    养老服务展
    产业论坛
    物流/包装工业展
  • 找推广
    广告服务
    会员服务
  • 增值服务
    企业建站
    小程序定制
    增资实缴
    资源库
服务时间:09:00-18:00
0755-82793534
客服中心服务热线

深度洞察银发族:掌握多面需求,开启万亿级新市场

发表时间:2023-11-14 11:03

我国已经成为世界上老年人口规模最大的国家,也是世界上老龄化速度最快的国家之一。对品牌和营销人而言,这个被称为“银发族”的群体所呈现出的体量急速扩张、物质需求日渐觉醒等特点,昭示着无限机会和潜能,蕴含着巨大的市场前景,因此对银发族的探索与研究已迫在眉睫。


但大部分品牌营销人员对银发族依旧持有刻板印象,认知中他们多是单调乏味,但事实上他们的晚年生活与我们的想象相去甚远,他们充满活力,且不同代际之间有着不小差异。


聚焦银发族,以50+、60+、70+岁三个年龄层的中老年为研究对象,从人群画像、行为偏好和需求认知三方面切入,逐一剖析银发族如何开启精彩“第二人生”。


银发族画像重塑

截然不同的生活切面

84381699940993070

发现,50~59岁的中老年人通常刚退休或临近退休,年轻人常想象的“退休=躺平”,对他们来说并非如此。即将到来的赋闲时刻,并不意味着抵达休息站,反而是新的启航点。更频繁的同学聚会、更充实的日程安排、更投入的兴趣爱好,他们倾向于同老伙伴们一起展开新的探索之旅,感受新的人生体验。

37641699941004799

63221699941013950

如果说50+银发族更追求“在路上”,那么60+银发族则进入了“倦鸟投林”的新阶段。个人精力的下降、帮带第三代需求的出现、对各类兴趣爱好的厌倦等各方面因素,使得这个年龄群体的注意力重新“回归家庭”:跟老伴儿逛超市、和邻居跳广场舞、接孙辈上下学……他们开始规律而安逸的日常生活。


此时,常规认知中的“老”才初现端倪。身体状况不如以前,社交圈与生活半径逐渐缩小,不再掌控家庭内部话语权,生活虽然安逸却夹杂着少许失落与迫切,这似乎成为60+银发族的主流情绪。

1091699941017513

86191699941022398

每况愈下的身体素质,使得70+银发族的生活半径进一步受限,主要的娱乐活动变成小区遛弯、邻里闲聊、公园下棋。日常生活的主题也离不开“健康”,例行进行慢病体检,经常听听健康讲座,保健品和药品“竞争上岗”。他们不得不开始“服老”,身边朋友的离世消息难免会带来死亡的焦虑。面对未来,他们的害怕与释然兼而有之,但在交谈中,他们更多提到了对如今生活的“知足”。

13691699941026306

银发族行为再铸

“数字弃民”还是“网瘾老人”



疫情三年无疑加速了日常生活的数字化,在扫码支付渗透到偏远乡镇、街边摊贩的今天,银发族的“触网”程度也在不断提高。抖音、快手等短视频平台在银发族群体中快速渗透。


据意略明Ghawar加维大数据平台监测,50岁以上用户的上网时长(日均3.1小时)与45岁以下青年人(日均3.4小时)几近相当(点击查看更多银发族行为数据)。而前不久引起热议的直播网红“一笑倾城”,正是以中老年为目标群体,其超过1900万的粉丝中,据统计50岁以上的占比超过40%,被网友戏称“中老年人自己的迪丽热巴”。尤其在50+与60+银发族中,更不乏“网瘾一族”:他们熬夜追剧、剁手网购、热衷于拍短视频……他们与时俱进,每一款热门的互联网APP都能快速上手。

96981699941250227

与普遍成长于互联网环境的新生代不同,银发族的触网程度因个人意愿与能力不同而有着巨大的差异,“网瘾老人”与“数字弃民”仍是少数人,大多数中老年人还处于边摸索边学习的进程中。各类APP也体贴地推出“关怀版”、“大字版”,比如围绕老年群体的糖豆、美篇等。可以说,银发族与互联网的互相适应是这个数字化时代永恒的课题。

银发族需求新知

"身份认同、爱与归属、稳定健康"的重新演绎



显著差异的代际画像与触网行为,使银发族所面临的困扰与诉求也各不相同,然而,各类困扰本质上是对“身份认同、爱与归属、稳定健康”三大需求的重新演绎。


01

50+银发族凸显的“不安”


亟需新的身份认同,获得个人实现与尊重

无论是退休后与老同学重聚,还是重拾爱好追逐潮流,都是50+银发族在刚退休时,再次追

求自我实现的体现。舞蹈家、摄影师、艺术家……他们在各类兴趣爱好中获得全新的身份认同,以消弭退休带来的与社会脱节所产生的不安。

36241699941030141

02

60+银发族关注的“不满”


由“决策者”退居“副手”,爱与归属需要重新建立

除了显性的外貌与身体的衰老,话语权的逐渐丧失,则是60+银发族的一大隐痛。家庭权威不再能说一不二,从被推崇为社会的中流砥柱到被边缘化,他们对“失权”极度敏感,“感到自己不再被关注”,由此产生“不满”情绪也十分常见。在新的身份认同下,他们需要与伴侣、子女、社会重新建立关系,如何以“依赖者”的角色接受关爱,找到归属,是疏解这种不满的关键。

56021699941034778

03

70+银发族聚焦的“不便”


健康滑坡造成各种不便,稳定与健康成核心诉求

健康问题在银发群体中早已老生常谈,尤其受到70+银发族关注,各类针对中老年的保健食品、医疗器械层出不穷。在50+与60+银发人群中,因健康问题带来的不便还较少,隐匿于“不安”和“不满”情绪之下;而随着年龄增长,70+银发族对“不便”的感受愈加凸显,求稳定求健康成为他们的核心诉求。

65311699941040845


END

得年轻人者得天下,十多年来一直被奉为圭臬,但在老龄化日渐加深的今天,银发族的价值需要被重新衡量,他们中蕴含着巨大的商业潜力。“变老”的重点不在“老”,而在于“变”,是50、60、70的代际之变,也是由“数字弃民“到”网瘾老人“的行为之变。








文章转载来源网络,不代表成马大健康网观点和立场。如有内容和图片的著作权异议,请及时联系我们(info@heatlhcaerchn.com)


资讯推荐
尊敬的用户和合作伙伴:自2024年7月1日起,成马大健康网将正式更名为CHN大健康网。此次更名旨在更好地反映我们服务的广泛性和全球视野,并继续为您提供优质的大健康信息和服务。感谢您一如既往的支持与关注!祝您健康快乐!CHN大健康网团队2024年7月1日
2024-07-01
定期断食可以治疗脂肪肝吗?这种说法主要来自于一项德国的研究,但需要注意的是,此次实验用的是小鼠,并没有直接观察定期断食对脂肪肝患者的影响。实验动物与人的种种条件差距巨大,绝不可直接将实验动物上得出的结论简单套用到人身上。另外,人的脂肪肝包括酒精性脂肪肝和非酒精性脂肪肝,相关因素比较复杂,不是光靠“饿”就能解决的。文章转载来源网络,不代表CHN大健康网观点和立场。如有内容和图片的著作权异议,请...
2024-07-12
夏日炎炎,多地持续高温预警。我们都知道,高温户外作业容易中暑,而热射病作为最严重的中暑类型,已经引起了社会的广泛关注。  热射病是由于暴露在高温、高湿环境中,机体体温调节功能失衡导致的严重急性热致疾病。由于机体产热大于散热,导致核心温度迅速升高,超过40摄氏度,伴有皮肤灼热、意识障碍(如谵妄、惊厥、昏迷)及多器官功能障碍。热射病一旦发生,病情进展迅速,会造成多器官功能受损,严重威胁患者的生命...
2024-07-11
三伏天是一年中气温最高且又潮湿、闷热的时段,所谓“热在三伏”,民间也有“小暑大暑、上蒸下煮”之说。伏天如何调节饮食作息、科学养生?日前,国家卫生健康委邀请专家介绍“时令节气与健康”有关情况。  北京中医药大学教授鲁艺说,夏天容易有精神疲惫、口渴多汗、胸闷气短等症状,这与暑邪的特点有关。暑邪第一个特点是热邪,容易耗气伤津,造成疲惫。第二个特点是湿邪,容易困脾,造成脾胃运化方面的问题。同时,容易...
2024-07-10
前列腺癌,这一男性生殖系统常见的恶性肿瘤,正逐渐成为威胁男性健康的重大隐患。它不仅在老年男性中高发,正在逐渐年轻化。还因其早期症状不明显而常常被忽视。什么是前列腺癌?前列腺是男性生殖系统中的一个小腺体,位于膀胱下方,包绕着尿道。它的主要功能是产生前列腺液,这种液体是精液的一部分,有助于精子的存活和活动。前列腺癌是男性泌尿系统中较为常见的恶性肿瘤,尤其在50岁以上的男性中发病率显著上升。全球范...
2024-07-08
在日常生活中,一提到男科检查,不少人可能会感到有些尴尬或难为情。然而,男科检查对于男性的健康至关重要,它能够帮助早期发现潜在的疾病,及时采取有效的治疗措施,从而保障男性的生活质量和身体健康。男科检查的项目多种多样,涵盖了多个方面。首先是外生殖器检查,医生会观察阴茎、阴囊及其内容物,包括睾丸、附睾、精索等,查看是否存在畸形、肿物、炎症等异常情况。比如,睾丸的大小、质地和位置对于评估生育能力和排...
2024-07-07
在我们的日常生活中,冰箱常常被视为食物的“保险箱”,但你是否知道,这个看似安全的储存空间却可能隐藏着一种致命的威胁——李斯特菌。什么是李斯特菌?李斯特菌,又名单核细胞增多性李斯特菌或李氏菌,是一种兼性厌氧的革兰氏阳性细菌,属于厚壁菌门。这种细菌以其强大的生存能力和广泛的分布范围而著称,被誉为“冰箱中的隐形杀手”。李斯特菌不仅能在-20℃的低温环境中存活,甚至在0℃以下也能缓慢生长,因此冰箱并...
2024-07-07
今天,我们迎来了二十四节气的第十一个节气——小暑。“小暑大暑,上蒸下煮”,一年中最炎热的时候已经到来了。盛夏阳热下降,氤氲熏蒸,水气上腾,湿气充斥,“湿热交蒸”到达顶点。暑湿之邪极易在人体肌肤腠理开泄之际,乘虚由外入内,损伤阳气,引发中暑、心脑血管疾病及肠道传染病等。故7月暑气逼人之时,养生应以清热避暑祛湿为重。小暑养生有4避1、避暑7月暑热之气盛行,若侵入人体可能引发中暑,出现高热、烦躁、...
2024-07-06
乳腺癌,作为女性健康的一大威胁,我们也都了解能早期发现对于乳腺癌治疗的重要性。那么,今天来为大家讲讲乳腺癌的早期症状及如何发现,帮助大家更好地了解和预防这一疾病。早期症状乳房肿块这些肿块通常出现在乳房的外上象限,即靠近腋窝的地方,质地较硬,边缘不规则,有时会有压痛感。此外,乳头溢液也是乳腺癌的一个早期信号,尤其是非哺乳期的女性,若出现血性溢液应引起高度警惕。乳房皮肤的改变早期乳腺癌可能导致乳...
2024-07-06
近期,国内小分子肿瘤药迎来了史上最大一笔BD交易。6月14日,亚盛医药与武田制药就奥雷巴替尼达成独家许可协议,亚盛医药将收到"1亿美元选择权付款+最高约12亿美元潜在选择权&里程碑付款+双位数比例特许权使用费"。同时,武田制药将认购亚盛医药新发行的7500万美元股份,成为公司第二大股东。这并不是武田第一次License in中国创新药管线,早在2023年1月,武田就以11.6亿美元拿下和黄医...
2024-07-06
关于我们           帮助中心            会员服务            广告服务            增值服务            媒体合作  
CHN大健康网深圳运营总部
地址:广东省深圳市福田区滨河大道5022号联合广场A座
电话:0755-82793534
邮箱:info@healthcarechn.com
联系我们
微信公众号
微信客服
粤公网安备 44030402004418号 | ©2019 - 2024 CHN大健康网 All Rights Reserved 粤ICP备2020141542号-1  粤ICP备18157496号-2
基于对大健康产业多年的深耕和洞察,为您提供专业的服务,让您对产业趋势、新政策等有更深入和全面的了解
微信小程序